آب، حیاتی‌ترین سرمایه طبیعی بشر، امروز به یکی از بزرگ‌ترین دغدغه‌های جوامع تبدیل شده است. در ایران نیز کمبود منابع آبی، الگوی ناپایدار مصرف و پیامدهای خشکسالی، نشان می‌دهد که مسئله آب دیگر صرفاً یک چالش زیست‌محیطی نیست، بلکه به بحرانی اجتماعی، اقتصادی و حتی امنیتی بدل شده است.
در چنین شرایطی، هر اقدامی برای آگاهی‌بخشی و فرهنگ‌سازی می‌تواند نقشی مهم در تغییر نگرش‌ها و رفتارهای عمومی ایفا کند. پویش نقاشی «آب را بیمه کنیم» که به همت بیمه البرز و با مشارکت کودکان ۶ تا ۱۲ ساله طراحی شده، یکی از نمونه‌های خلاقانه این مسیر است. این پویش در ظاهر ساده و هنری است، اما در عمق خود حامل دو پیام بنیادین است: نخست، ضرورت حفاظت از آب به‌عنوان منبعی غیرقابل جایگزین، و دوم، یادآوری نقش بیمه در پاسداری از آینده. وقتی کودکان از خلال نقاشی به مفهوم «بیمه کردن آب» می‌اندیشند، در واقع با ارزش حفاظت، مسئولیت‌پذیری و آینده‌نگری آشنا می‌شوند.
چنین ابتکاراتی نشان می‌دهد که شرکت‌های بیمه در ایران نیز می‌توانند از نقش صرفاً اقتصادی فاصله گرفته و در قامت نهادی فرهنگی و اجتماعی ظاهر شوند. این همان گامی است که برای تقویت «فرهنگ بیمه» در جامعه ایرانی ضروری است؛ فرهنگی که هنوز در بسیاری از لایه‌ها نهادینه نشده و بیش از آنکه انتخابی آگاهانه باشد، اغلب یک الزام اداری یا قانونی تلقی می‌شود.
چرا کودکان بهترین مخاطب برای آموزش مسئولیت‌پذیری‌اند؟
بحران آب در ایران واقعیتی انکارناپذیر است. کاهش بارندگی، برداشت بی‌رویه از سفره‌های زیرزمینی، و الگوهای نادرست مصرف سبب شده که سرانه آب تجدیدپذیر کشور به مرزهای بحرانی برسد. این بحران نه‌تنها تهدیدی برای محیط زیست، بلکه خطری برای آینده اقتصادی و اجتماعی ایران است. در چنین وضعیتی، آموزش و فرهنگ‌سازی از سنین پایین یکی از موثرترین راهبردهاست. انتخاب کودکان به‌عنوان مخاطب اصلی پویش بیمه البرز هوشمندانه است؛ چراکه کودکان هم به‌عنوان نسل آینده حامل ارزش‌ها هستند و هم می‌توانند با انتقال پیام‌ها به خانواده‌ها نقش ضربه‌گیر فرهنگی ایفا کنند.
از سوی دیگر، پیوند دادن مفهوم «بیمه» با موضوعی حیاتی مثل آب، اقدامی نمادین و معنادار است. بیمه در ذهن بسیاری از شهروندان هنوز یک قرارداد مالی یا هزینه اضافی است. اما چنین کمپین‌هایی بیمه را به‌عنوان نهادی اجتماعی معرفی می‌کند؛ نهادی که فلسفه‌اش حفاظت از زندگی، دارایی‌ها و سرمایه‌های جمعی است. وقتی می‌گوییم «آب را بیمه کنیم»، در حقیقت بر ضرورت حفاظت از منابع حیاتی و آینده جامعه تاکید داریم. این همان کاری است که بیمه در حوزه‌های دیگر نیز انجام می‌دهد.
به بیان دیگر، این پویش صرفاً یک مسابقه نقاشی نیست؛ بلکه تمرینی اجتماعی است برای پیوند دادن زندگی روزمره مردم با ارزش‌های بیمه‌ای: حفاظت، امنیت، آینده‌نگری. در کشوری که فرهنگ بیمه هنوز در حال شکل‌گیری است، این نوع اقدامات می‌تواند گام‌هایی کوچک اما مؤثر برای نهادینه کردن بیمه در ذهن و زندگی مردم باشد. بیمه البرز با چنین ابتکاراتی نشان می‌دهد که بیمه‌گر می‌تواند نقش یک کنشگر فرهنگی و اجتماعی را نیز ایفا کند؛ نقشی که در بلندمدت نه‌فقط به سود شرکت، بلکه به سود جامعه است.
کمپین آب را بیمه کنیم و نقش آن در برسازی فرهنگ بیمه
پویش «آب را بیمه کنیم» را می‌توان نمونه‌ای موفق از پیوند میان مسئولیت اجتماعی و فرهنگ بیمه دانست. این حرکت نشان داد که بیمه صرفاً یک ابزار مالی نیست، بلکه نهادی است که می‌تواند حامل پیام‌های اخلاقی، زیست‌محیطی و اجتماعی باشد. از خلال نقاشی کودکان، خانواده‌ها و جامعه با این ایده آشنا می‌شوند که همان‌گونه که آب نیازمند حفاظت است، زندگی، سلامت و دارایی انسان‌ها نیز به مراقبت و پیش‌بینی نیاز دارد؛ و بیمه یکی از ابزارهای اصلی این حفاظت است.
اگرچه چنین کمپین‌هایی در نگاه نخست کوچک به نظر می‌رسند، اما از منظر جامعه‌شناختی نقش مهمی در «برسازی فرهنگ بیمه» ایفا می‌کنند. جامعه ایرانی هنوز فاصله زیادی تا نهادینه شدن بیمه به‌عنوان یک انتخاب آگاهانه دارد. پیوند بیمه با دغدغه‌های عمومی مانند محیط زیست، سلامت یا آموزش می‌تواند به تغییر این نگرش کمک کند. بیمه البرز با اجرای این طرح نشان داد که بیمه‌گر می‌تواند به‌عنوان شریک اجتماعی در کنار مردم قرار گیرد و نه صرفاً فروشنده یک خدمت. ادامه چنین حرکت‌هایی در سطح صنعت بیمه، می‌تواند راهی برای افزایش اعتماد عمومی و تبدیل بیمه به بخشی جدایی‌ناپذیر از سبک زندگی مردم ایران باشد.
